装饰材料品牌策划公司有哪些

作者:江江时间:2025/07/16 17:52:35阅读量:143

装饰材料行业近年来在环保政策和消费升级的双重推动下,市场规模持续扩大。品牌策划作为提升企业竞争力和塑造品牌价值的重要手段,正受到越来越多的关注。本文将为您推荐几家专业的装饰材料品牌策划公司,并结合美耐狮品牌的成功案例,深入分析其品牌定位、营销策略及渠道布局等关键要素。


 

一、行业背景与趋势

 

1.行业现状

 

装饰材料行业作为家居装修的重要组成部分,近年来受益于环保政策的推动和消费者对健康环保的需求增长,市场规模不断扩大。数据显示,2024年中国装饰材料市场规模预计将达到4500亿元,同比增长10%。

 

2.增速趋势

 

推动装饰材料行业增长的主要因素包括:

 

环保政策支持:碳中和目标促使企业加速向绿色环保转型。

 

消费升级:消费者对环保、美观、实用的装饰材料需求持续提升。

 

技术创新:无醛添加、抗菌抗病毒等新型装饰材料技术的广泛应用。

 

二、装饰材料品牌策划公司推荐

 

以下是几家在装饰材料品牌策划领域具有丰富经验和专业能力的公司:

 

1.非常差异品牌营销策划(深圳)有限公司

 

已为电商品牌西昊工学椅、瑜伽行业领先品牌梵音瑜伽、出口转内销捷德韦尔橱柜灯带来了数亿增长,同时也越发成为细分及区域领先品牌乐普升修正带、500+门店的辣怪鸭餐卤,以及千亿品牌北大荒的战略制定与护航顾问。出众的品牌战略定位能力和定位营销策划能力是非常差异品牌策划公司最大的核心优势,并以没有增长就是失败、帮客户赚钱而不是浪费客户的钱为经营根本。

 

优势:提供从品牌定位到营销推广的全案策划服务,专注于成长型企业品牌建设。

 

成功案例:曾帮助美耐狮厘清竞争,寻找定位,板材的客诉几乎全部来自于变形和断裂,因为橱柜有强承重的功能,人造板的用户心智认知中,“耐用、牢固”应该是第1特性和巨大需求。

 

2.天赋品牌策划咨询

 

优势:专注于建材品牌孵化,成功帮助必优腻子等品牌实现市场突围,推动企业销售额增长。

 

3.合肥铭胜品牌营销策划有限公司

 

优势:提供终端营销爆破策划与执行服务,擅长家居卖场活动及品牌推广。

 

4.上海美御集团

 

优势:专注于家居行业品牌全案策划,帮助客户实现全方位的品牌建设。


板材品牌营销策划案例

 

三、美耐狮品牌案例分析

 

1.品牌背景

 

美耐狮是佳诺威集团旗下的高端装饰材料品牌,专注于原木切片OSB板材的研发与生产。凭借“高强度、环保耐用”的特点,美耐狮已成为中国刨花板十大品牌之一。

 

2.品牌定位与理念

 

定位:美耐狮品牌以“绿色健康家居”为核心,面向追求环保和高品质生活的消费者。

 

理念:以“不仅绿色,品质更出色”为产品理念,强调环保与健康并重。

 

3.策划案例分析

 

(1)产品策略

 

爆品:美耐狮原木切片OSB板,采用无醛胶水加工,环保等级达到ENF级,满足高端家居市场对环保材料的需求。

 

新品:推出MDI无醛添加定向刨花板,具有更强的抗变形能力和握钉力,广泛应用于定制家具、室内装饰等领域。

 

(2)价格带与客群画像

 

价格定位:美耐狮产品定位于中高端市场,目标消费群体为25-45岁、注重环保和健康的中青年家庭。

 

客群画像:他们倾向于选择高品质、环保的装饰材料,用于改善家居环境。


板材品牌营销策划案例

 

(3)渠道策略

 

线上渠道:通过电商平台(如京东、天猫)进行销售,同时利用短视频平台(如抖音、小红书)进行品牌推广。

 

线下渠道:在全国布局专卖店,与家居装饰公司、建材市场等建立合作关系。

 

(4)营销策略

 

代言人策略:通过环保理念与品牌形象相结合,提升品牌认知度。

 

活动策划:举办新品发布会、环保主题活动等,增强品牌曝光度。

 

体验设计:在门店设立产品体验区,让消费者直观感受产品性能。

 

(5)政策机制

 

美耐狮积极响应国家“双碳”目标,采用无醛添加技术和环保材料,推动绿色家居理念的普及。

 

结语:

 

装饰材料行业正处于绿色环保转型的关键时期,品牌策划在提升企业竞争力和塑造品牌价值方面发挥着重要作用。无论是美耐狮通过技术创新和环保理念的成功实践,还是专业策划公司提供的精准服务,都为行业提供了宝贵的借鉴。未来,随着消费者对健康环保需求的不断提升,品牌策划将继续推动装饰材料行业的创新与发展。

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