作为一家农产品品牌营销策划公司，非常差异在农业领域积累了丰富服务经验，先后助力北大荒旗下中垦沃野大米、益豆君豆腐等多个农产品品牌完成战略升级。本文通过这两个典型案例，分享农产品品牌从品类洞察到定位落地再到视觉呈现的完整方法。

一、农产品品牌建设的核心命题与北大荒大米背景

民以食为天，食以安为先。在食品品质问题日益突出的今天，食品的安全与原始风味成为人们对食品品质的核心追求。农产品品牌建设的核心命题，正是如何在消费者心智中建立起安全与信任的认知壁垒。

北大荒是国内粮食领域的标志性品牌，被称为中华大粮仓，以1160亿元业绩位列国内企业500强第161位。从大米切入市场，北大荒选品瞄准五常大米。五常米作为古代皇室贡米，集多项国家级荣誉于一身，但行业极不规范。按耕地面积统计，五常年产约100万吨，市场上真正的五常米可能只有五六十万吨，流通量却达1000万吨，消费者信任岌岌可危。北大荒作为央企，有守护民族饭碗的重任，在五常大米正本清源上责无旁贷。

二、不掺兑定位的发现与产业链支撑

从竞品维度看，市场品牌塑造方式有两种。一种是卖五常原产地，但地域已成为公共资源，解决不了假货泛滥。另一种是卖高端身份感，但食品属于内享型产品，消费者更关心产品本身是否安全健康。来自五常的米和高端米都无法消除信任危机。

非常差异找到战略定位核心关键词：不掺兑。过去大多数非正宗五常米将真米与普通米掺兑、陈米与新米掺兑，几乎成为行业默认方式。五常年产50万吨却卖出1000万吨，多出的950吨显然是冒牌货。北大荒以粒为单位承诺不掺兑，不掺兑不仅是市场竞争空缺，更为品牌树立极高防御壁垒。确保不掺兑要从源头把控每个环节，北大荒拥有4300万亩自有耕地，能够做到从农田、种子、种植到加工全产业链守护，这是其他农产品企业难以复制的优势。

在本质洞察之外，品牌注入对大自然虔诚的敬意。黑土在半个多世纪里减少百分之五十，正以每年近一厘米速度消失。北大荒中垦沃野品牌定位守自然不掺兑，是对大地的一种敬意，让土地价值回归。品牌故事传递央企力量与民族初心，昔日亘古北大荒今朝中华大粮仓，不加雕饰的自然风味是恒久眷恋。

三、视觉设计挖掘历史资产强化定位

在视觉设计上，挖掘北大荒精神财富——1968年北大荒兵团赋予的艰苦奋斗勇于开拓精神。从开荒建设到现代化机械化再到科技化信息化，以原创插画还原真实历史场景。国潮当道，土到极致就是潮，把开荒画面用于互联网化消费主义时代，传递独特精神内核。

包装设计上，用饱和度高的明亮大色块抓住视觉，金色字体传递尊崇力量感，下半部分插画诉说着时间历史演变，从一众扁平化包装中跳脱。材质用古朴环保牛皮纸，既现代亦质朴。北大荒中垦沃野大米上市后收获众多赞誉，煮饭时稻香撩拨食欲，入口软糯Q弹甘甜回味。

四、益豆君豆腐定位与五大安全标准

豆腐作为餐桌最受欢迎食材之一，目前市场以散装豆腐为主，但存在严重卫生安全问题。如何在散装豆腐为主的市场中将盒装豆腐推向大众，在竞争激烈的豆腐市场中脱颖而出，是豆腐品牌营销要解决的核心问题。益豆君作为北大荒集团旗下重投入的央企品牌，有责任以央企格局奠定豆腐行业最高标准。

非常差异帮助益豆君解构竞争格局，找到战略定位核心关键词：安全加风味，这既是消费痛点亦是品类核心特性。益豆君品牌定位为央企标准，豆味香醇。围绕这一定位，建立五大安全标准。安全工厂来自花园式工厂全自动生产无人手接触，安全水源全程净水生产达到制药级标准，安全配方为零防腐剂零消泡剂，安全锁鲜采用物理保鲜技术七天锁鲜，安全原料只用东北黑土地优质非转基因大豆。

五、视觉符号与超级花边

视觉设计方面，品牌符号的本质在于降低识别记忆成本。对益豆君LOGO进行优化升级，外轮廓更饱满符合行业属性，颜色使用纯度更高绿色给人安全健康心理暗示。辅助图形打造品牌超级花边，阵列式圆点从豆腐行业属性中提取，利用大豆形状通过重复构成排列形成，代表益豆君产品在现代化生产中严格把控每一粒豆子，生产出的豆腐从第一块到第一万块味道都一样。

品牌IP设计创作了专属形象，将品牌形象化感性化人格化，增加品牌亲和力。包装设计是最大的媒体，根据视觉锤语言钉创意思想，对品牌口号进行图形化设计，增加大拇指点赞元素体现对产品自信高度认可。

北大荒旗下中垦沃野大米与益豆君豆腐两个项目，充分展示了农产品品牌建设的方法论路径。从品类乱象中洞察消费者真实需求，从竞争格局中找到战略空隙，从企业优势中提炼可支撑的信任状，从视觉设计中构建超级符号，让品牌在消费者心智中占据清晰独特有价值的认知位置。非常差异以助跑者与陪跑者双重身份，帮助农产品品牌实现从产品到品牌的战略跃升。