随着家居装修市场的持续增长和消费者对环保、高品质家居需求的提升，地板品牌策划在帮助企业塑造品牌形象、优化产品结构、拓展市场渠道方面发挥着重要作用。本文将推荐在地板行业具有影响力的品牌策划公司，并结合圣象地板的成功案例，分析地板行业的趋势与发展策略。

 

一、行业背景与趋势

 

1.行业现状与增速

 

地板行业近年来保持稳定增长，2024年中国地板市场规模达到800亿元，同比增长6%。其中，实木地板和环保地板因其健康、自然的特性备受消费者青睐。随着房地产市场的回暖和消费者对家居环境要求的提升，地板行业迎来新的发展机遇。

 

2.消费需求变化

 

现代消费者对地板的需求呈现以下特点：

 

环保与健康：消费者更加关注地板的环保性能，如甲醛释放量、无毒认证等。

 

多样化与个性化：消费者对地板的材质、花色和设计风格要求更加多样化，以满足个性化家居装修需求。

 

品牌化与高端化：消费者对品牌的认知度和忠诚度逐渐提升，愿意为高品质地板支付溢价。

 

二、地板品牌策划公司推荐

 

1.非常差异品牌营销策划（深圳）有限公司

 

服务特色：以品牌定位和营销策划为核心，通过市场调研和数据分析，为地板品牌制定精准的市场定位，打造符合品牌调性的视觉识别系统，并策划招商活动以快速拓展市场。

 

成立10年，已为电商品牌西昊工学椅、瑜伽行业领先品牌梵音瑜伽、出口转内销捷德韦尔橱柜灯带来了数亿增长，同时也越发成为细分及区域领先品牌乐普升修正带、500+门店的辣怪鸭餐卤，以及千亿品牌北大荒的战略制定与护航顾问。出众的品牌战略定位能力和定位营销策划能力是非常差异品牌策划公司最大的核心优势，并以没有增长就是失败、帮客户赚钱而不是浪费客户的钱为经营根本。

 

2.微谱品牌策划公司

 

服务特色：专注于为地板企业提供全案品牌策划服务，包括品牌定位、营销推广和内容营销等，帮助地板品牌实现市场突破和品牌升级。

 

成功案例：通过优化微信公众号等新媒体平台，提升地板品牌的曝光率和用户粘性，增强品牌传播力和用户互动。

 

三、圣象地板品牌策划案例分析

 

1.品牌背景与定位

 

圣象地板成立于1995年，是国内地板行业的领军品牌，定位于中高端市场，注重产品的品质和环保性能。品牌理念为“绿色生活，健康家居”，致力于为消费者提供高品质、环保的地板产品。

 

2.策划策略

 

（1）市场定位

 

圣象地板精准定位于中高端市场，目标客户群体为注重品质和环保的消费者。品牌通过强调环保性能和高品质，树立起与竞争对手的差异化竞争优势。

 

（2）产品策略

 

爆品策略：推出“倍护科技地板”和“防水地板”等创新产品，满足消费者对环保、耐用和功能性的需求。

 

新品策略：与Pantone色彩研究所合作，推出符合家居潮流的四大新品系列，引领市场趋势。

 

（3）价格策略

 

圣象地板采用高端定价策略，确保产品的品质与价格相符。同时，通过促销活动和会员优惠等方式，吸引更多消费者。

 

（4）渠道策略

 

线上渠道：利用社交媒体（如微博、微信、抖音）和电商平台（如京东、天猫）进行品牌推广和销售。

 

线下渠道：在全国范围内建立专卖店和体验店，为消费者提供线下体验和购买服务。

 

（5）营销策略

 

营销形象：以“绿色生活，健康家居”为核心，通过品牌故事和广告片传递环保理念。

 

代言人：选择健康、环保形象良好的明星作为代言人，提升品牌知名度和美誉度。

 

活动策划：举办“绿色家居节”等活动，吸引消费者参与并体验产品。

 

体验设计：通过品鉴会、线下体验店等方式，让消费者更直观地感受产品的品质和环保特性。

 

四、相关案例分析

 

佳诺威集团股份有限公司，集团主要有业务“装饰板材”是行业中的超大规模企业，也是国家级林业产业龙头企业，多项国标的起草单位。

 

非常差异结合企业本身优势输出项目成果：

 

品类定位：高强度环保板材

 

高强度环保板材的战略意义：

 

1.快速脱离无甲醛的同质化，寻找到企业的独特价值。

 

2.占据“耐用”——板材的核心特性，创建主导品类的雄伟蓝图。

 

3.“高强度”一说就懂，一听就买，塑造独属于佳诺威的强大独特销售力。

 

勇于抓住本质，抓住第1特性，抓住常识。把他牢牢占据，攻城拔寨，占领行业最宝贵的资产。

 

结语：

 

地板行业在环保、健康和个性化需求的推动下，正迎来新的发展机遇。品牌策划公司在帮助地板企业塑造品牌形象、优化产品结构、拓展市场渠道方面发挥着重要作用。圣象地板的成功案例表明，精准的市场定位、优质的产品策略和创新的营销推广是打造成功品牌的关键。未来，随着消费者需求的不断变化，地板品牌策划将更加注重环保、健康和个性化发展，为行业注入新的活力。